L'effetto di terza persona: tutti sono indottrinati tranne me
Ognuno di noi ha un'idea di se stesso, un concetto di sé. Abbiamo anche un'idea del mondo, un modo di rappresentare la realtà che ci circonda e le persone con cui interagiamo. E abbiamo anche un'idea di come noi o gli altri possiamo ottenere o essere influenzati dalle cose. In questo senso, possiamo osservare che per quanto riguarda la visualizzazione della pubblicità, generalmente riteniamo che abbia un effetto diverso su noi stessi che sugli altri. esso è ciò che è noto come effetto di terza persona , che spiegheremo in questo articolo.
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L'effetto in terza persona: cos'è?
Chiamiamo l'effetto di terza persona a una distorsione nel nostro sistema di credenze attraverso il quale consideriamo che gli altri sono più influenzati di noi stessi.
L'effetto in questione osserva che, visto un elemento pubblicitario o sottoposto a un argomento specifico a un tentativo di persuasione, tendiamo a considerare che l'effetto che ha su di noi è basso o inesistente mentre a sua volta riteniamo molto più probabile che terzi ne saranno influenzati e modifica le tue convinzioni. L'effetto in questione fu formulato da Davidson nel 1983, nell'osservazione delle convinzioni della gente riguardo al potere della persuasione nella pubblicità.
La denominazione "terza persona" parte dall'idea che di solito pensiamo che non solo non saremo influenzati dalla persuasione ma anche da quelli che ci sono vicini (amici, coppia, famiglia o persone a cui ci sentiamo uniti in generale), mentre che sì saranno le persone che ci sono sconosciute o con le quali non sentiamo una connessione. In altre parole: crediamo che né il soggetto che chiamiamo "io" né quello che consideriamo "tu" saranno facilmente persuasi, ma di solito lo chiamiamo con una certa imprecisione se li consideriamo più suscettibili.
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Quali sono queste credenze?
L'effetto di terza persona è un effetto che appare regolarmente nella maggior parte delle persone e che non è affatto patologico. Ma una volta definito, è necessario chiedere il perché di questo tipo di credenze. E da un lato, questo effetto suppone una sopravvalutazione della propria capacità di resistere a un tentativo di persuasione , mentre dall'altra suppone una sottovalutazione della capacità di recupero degli altri nei confronti dei tentativi di persuasione.
In questo senso, lo stesso autore che lo ha coniato (Davidson) ha ritenuto che la causa dell'effetto di terza persona fosse nell'ignoranza pluralistica, cioè nella considerazione degli altri non saranno in grado di analizzare la situazione con lo stesso livello di abilità che noi , a causa della mancanza di competenze o della mancanza delle stesse informazioni. Ciò causerà tentativi di persuasione esterna di fare più impressione su di loro che sul soggetto stesso.
Altri autori, tra cui alcuni più psicodinamici, indicano che questo effetto è il prodotto dell'individuazione e della difesa del concetto di sé: ci riteniamo meno vulnerabili degli altri come un meccanismo per proteggere il nostro concetto di sé, in modo tale che inconsciamo sopravvalutiamo le nostre capacità di resistenza.
Fattori influenti
Va notato che l'effetto di terza persona non appare allo stesso modo e con la stessa intensità prima di ogni tentativo di persuasione , ci sono diversi fattori che influenzano la considerazione che abbiamo riguardo alla capacità di un messaggio di generare un cambiamento comportamentale.
Uno dei principali fattori che influenzano è il messaggio, che influisce su aspetti come il suo livello di coerenza, generalità e astrazione. Un messaggio poco chiaro, formulato in modo generico e con poca specificità e con un tema un po 'astratto, ha una maggiore tendenza a generare un effetto di terza persona. È interessante notare che se il messaggio è molto più strutturato e specifico, la considerazione è invertita, l'effetto di terza persona cessa di apparire all'effetto di prima persona: crediamo che le terze parti non saranno così profondamente toccate o mosse dal messaggio come noi.
D'altra parte, il mittente del messaggio e la nostra relazione o considerazione per lui o lei è anche un elemento che può avere una grande influenza sulla credenza differenziata in merito alla sua capacità di convincere noi e il resto. In generale, la considerazione peggiore che abbiamo del soggetto o dell'ente che emette maggiore intensità dell'effetto di terza persona.
Per esempio se odiamo qualcuno, considereremo che i loro messaggi non avranno alcun effetto su di noi o il nostro ambiente, mentre accettiamo che terze parti possano essere convinte o ingannate più facilmente se mancano le stesse informazioni sull'emittente.
Infine, un altro elemento da considerare è la sfera emotiva e l'interesse del soggetto stesso rispetto al messaggio stesso. Un maggiore coinvolgimento emotivo o l'esistenza di motivazione o interesse tende ad assumere che l'effetto di terza persona non sia o sarà inferiore, essendo più probabile che si verifichi l'effetto prima persona di cui sopra.
Riferimenti bibliografici
- Davison, W. P. (1983). L'effetto in terza persona nella comunicazione. Public Opinion Quarterly, vol. 47: 1-15.
- Paul, B; Salwen, M.B. & Dupagne, M. (2000). L'effetto in terza persona: una meta-analisi dell'ipotesi percettiva. Comunicazione di massa e società; 3 (1): 57-85.
- Falces, C: Bautista, R e Sierra, B. (2011). L'effetto di terza persona: il ruolo della qualità degli argomenti e il tipo di stima. Journal of Social Psychology, 26 (1): 133-139.
