Cosa significa il colore arancione in Psicologia?

Potrebbe 3, 2024

Il colore arancione è uno dei colori secondari associati all'esotico, al divertimento e all'entusiasmo. Ma non solo questo; La psicologia dei colori ha proposto significati ed effetti diversi in base alla tonalità specifica dell'arancio, nonché a diversi usi.

In questo articolo vedremo di cosa si tratta e cosa significa il colore arancione secondo la psicologia del colore , così come alcuni usi nella psicologia del consumatore.

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La psicologia del colore

La relazione tra i colori e i nostri processi mentali e soggettivi è stata studiata per lungo tempo, non solo dalla psicologia, ma anche dalla filosofia, dalla fisica e da altre aree della conoscenza.

Tra le proposte emerse da questi studi c'è l'idea che i colori siano parte attiva del nostro ambiente, con il quale sono dotati di una serie di significati. Questi ultimi danno forma e allo stesso tempo sono un riflesso delle nostre percezioni ed emozioni .

Inoltre, sono significati che sono emersi dalla nostra interazione culturale con i colori. Cioè, secondo i colori erano definiti da diverse società umane , in relazione ai fenomeni della natura, ognuno acquisiva un significato speciale, oltre alla possibilità di attivare emozioni, pensieri ed effetti psicofisici.

I pionieri in questo campo sono gli studi fatti nei primi anni del 1800 dal romanziere e scienziato tedesco Johann Wolfgang von Goethe, che ha ripreso le teorie di Newton sulla decomposizione della luce, per analizzare gli effetti morali dei colori, nonché le caratteristiche intellettuali , tradizionale e di stato in base al contesto.

Nell'era contemporanea vengono riconosciuti gli studi di Eva Heller, che ci dice ad esempio che il colore arancione è stato diffuso in Europa fino alla migrazione e le guerre hanno portato i frutti dall'est. Allo stesso modo, propone che tutti i colori hanno un significato non solo culturale ma psicologico ed è anche un significato che può variare se i colori sono combinati tra loro.

Come si ottiene l'arancia?

Scomponendo la luce solare in un prisma di vetro vengono generate lunghezze d'onda diverse che a loro volta producono una gamma di colori: viola, blu, verde, giallo, arancione e rosso. Da questi derivano tre combinazioni di luci colorate che possono ricreare la luce bianca. Queste luci sono verdi, blu-viola e rosso-arancio, che sono considerati colori primari. Quanto sopra è noto come legge della miscela dei colori della luce, o anche come sistema RGB (rosso, verde, blu), la sintesi additiva o il processo tricromatico.

Tuttavia, c'è un altro modo per analizzare i colori. Questa è la legge materiale del colore, chiamata anche sistema CMYK (ciano, magenta, giallo, chiave) o processo di processo, che è la legge che ha permesso di generare inchiostri e riprodurre immagini a colori, quindi è la più utilizzata.

Da questa legge derivano i colori primari rosso, giallo e blu. Questi ultimi sono gli unici che non sono prodotti dalla miscela di altri, ma che sì possono mescolarsi l'uno con l'altro per originare tutte le sfumature che l'occhio umano può apprezzare.

D'altra parte, i colori viola, verde e arancione sono noti come colori secondari, poiché sono ottenuti dalla miscela di quelli primari. Come accade con altri colori, l'arancio ha una vasta gamma cromatica, vale a dire è composta da diverse tonalità e ognuna di esse può rappresentare elementi diversi.

Cosa significa il colore arancione?

Le diverse sfumature dell'arancio sono stati collegati a tratti della personalità, attitudini, motivazioni ed emozioni . Rappresenta principalmente gioia, entusiasmo e divertimento. È stato anche collegato all'esotico, che non genera piacere per tutte le persone.

È legato alla socievolezza, originalità, estroversione, attività o entusiasmo e vicinanza. D'altra parte, alcune tonalità dell'arancio rappresentano l'atteggiamento eccessivamente sorprendente, frivolo e convenzionale; e altre tonalità rappresentano anche l'inadeguatezza e il pericolo.

Allo stesso modo, l'arancio è stato associato alla lussuria e alla sensualità. La sua combinazione con il grigio evoca allo stesso tempo discrezione ed estroversione ; e la miscela tra arancione e bianco evoca il sorprendente e allo stesso tempo il moderato. Quest'ultima parte della teoria di Heller dice che esiste una combinazione specifica di colori che ha effetti opposti e contraddittori a livello psicologico. In termini culturali ha frequentemente usato nel buddismo e in relazione al protestantesimo.

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Nella psicologia del consumatore

Qualcosa che la psicologia ha studiato è come diversi marchi basano la loro comunicazione con il consumatore attraverso una simbologia di forme e colori . Partono dall'idea che l'uso fatto di colori determina in larga misura il successo del messaggio; poiché i colori evocano emozioni diverse in base alle caratteristiche del pubblico di destinazione. Cioè, il colore influenza anche le nostre decisioni, quindi ha avuto importanti implicazioni nella psicologia del consumatore.

Nello specifico, nella psicologia del consumatore, sono stati associati l'arancio, il rosso e il giallo la stimolazione dell'appetito e dei sapori , quindi sono stati utilizzati per pubblicizzare diversi alimenti e catene di ristoranti.

In relazione a ciò, la psicologia psicofisica del colore ha trovato la relazione tra l'intenso colore arancione e l'esperienza del gusto dolce. Colori caldi come giallo, rosso e arancione provocano una risposta positiva all'acquisto la sua associazione con ottimismo .

Riferimenti bibliografici:

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